银行竞争新移民帐户
在银行争夺新客户之际,新移民成为加拿大各大银行垂涎不已的目标。由于零售银行业务利润丰厚,各大银行纷纷竭尽所能争取新客户,包括在新移民离开家乡之前就将他们锁定为开户目标。
New immigrants are fiercely coveted by Canadian banks, as the banks compete for new customers. The lucrative retail banking industry is so appealing that major banks use every tactics possible – including locking newcomers down before they leave their home country -- to win new clients.
据《环球邮报》报道,随着客户争夺战愈来愈激烈,加拿大银行正在制定新战术吸引新移民,甚至在一些新移民尚未抵埠加国前就已经将他们锁定为目标客户。
从传统上来说,金融机构一直是依赖于相对简单和老套的策略去吸引新移民客户,其中包括提供一年免费支票账户,向没有信用记录的加国新移民发放信用卡等。但是随着客户争夺战愈来愈激烈,这些策略已经远远不够。
在本月初,加拿大帝国商业银行(Canadian Imperial Bank of Commerce)与大多伦多机场管理局(Greater Toronto Airports Authority)签订了一份新协议,使得帝国商业银行成为唯一一个被允许在加国最大的机场——多伦多皮尔逊国际机场(Lester B. Pearson International Airport)做广告的银行,该行同时还获得通过自动柜员机和分行提供银行服务的独家权利。不久以后,在新移民尚未离开机场时,帝国商业银行就可以帮助他们开设银行账户。
与此同时,丰业银行(Bank of Nova Scotia)宣布其已经和北京银行(Bank of Beijing)达成合作关系,甚至允许新移民在离开祖国前,就可以开设丰业银行的账户和申请加拿大的信用卡,北京银行大约20家分行都将提供相关的服务。该协议与丰业银行最近和中国的西安银行(Bank of Xi’an)达成的协议类似。
各大银行之所以如此垂涎新移民客户,是因为加拿大零售银行业务的市场份额很难抢占。由于各大银行都已经牢牢占据一定的市场份额,而零售银行业务利润非常丰厚,因此哪怕在一年中只提高1%的市场份额,也可以堪称是大胜利。
丰业银行零售业务负责人James McPhedran称,在加拿大争取新客户非常难,争夺战一直很激烈。在2013财年,丰业银行从其加拿大银行业务中赚了$23亿元。
吸引新移民一直被视为是赢得新客户的更简单方法之一,因为在移民抵埠加国之前往往不会对各家银行有喜恶之分。但是,由于各家银行纷纷推出尽早锁定新移民的计划,它们也因此陷入了一场混战。
帝国商业银行最近与与大多伦多机场管理局签订的协议,就对专为新移民量身打造的银行服务计划——“欢迎来到加拿大”(Welcome to Canada)进行了修改,该行在2009年首次推出该计划。在今年夏天,该计划中加入了更多的产品,比如不同类型的信用卡,银行推出多种语言的宣传广告等。
这些措施很有必要,因为仅靠机场的分行无法吸引所有的新移民。在许多情况下,银行为了确保业务,还需要在不断发展的移民社区设立实体的银行分支。帝国商业银行全国销售和服务业务负责人托梅(Larry Tomei)称,该行最近在安省宾顿市设立了新的分行,宾顿市位于多伦多市郊西北,当地居住着许多南亚移民,在分行开通后,天天客户排长龙。
丰业银行在2008年就开始想方设法吸引新移民客户,当时该行设立了一个多元化银行集团,以探讨吸引移民客户的新方法。此后,新移民客户的争夺战就愈演愈烈,且这一状况将不会终止。