Facebook 移动平台广告收入丰

随着移动用户快速增长，Facebook一反科技公司颓势实现营收大幅增长。除了专注于其核心的移动业务，Facebook还力争从“虚拟现实”和“人工智能”等其他计算平台中实现营收。
With a fast growing mobile customer base, Facebook bucks the underperforming trend of tech companies and enjoys stunning revenue growth.  Apart from its core mobile services, Facebook strives to monetize from other computing platforms – such as virtual reality and artificial intelligence.


(大中报泊然报道)全球最大在线社交网站Facebook去年第四季度营收大增52%，远超投资者预期，这主要是因为针对迅速增长的移动用户群体的广告营收大幅攀升，由于受到这一利好消息提振，Facebook的股价也出现大涨。

而与之形成鲜明对比的是，面对全球经济放缓以及强势美元导致海外营收缩水，苹果和eBay等科技巨头的业绩都乏善可陈。

MKM Partners的分析师桑德森（Rob Sanderson）表示，Facebook在美元汇率走强的情况下实现营收大幅逆势增长令人惊讶，由于其核心业务如此强劲，他认为将不会有太多人要求公司的其他资产立即实现营收。

在此之前，Facebook重金投资即时通讯服务WhatsApp和虚拟现实产业Oculus曾引发华尔街担忧，而其最新的财报也有助于缓解外界的担忧情绪 。

Facebook去年第四季度总营收从前一年同期的$38.5亿美元增至$58.4亿美元，其中广告收入为$56.4亿元，同比增长56.8%。由于第四季度是假日购物季，广告商的广告支出通常都会大幅攀升。

在扣除一些项目后，Facebook第四季度每股收益为$0.79美元。根据汤森路透的数据，分析师此前平均预期其营收为$53.7亿美元，每股收益为$0.68美元。

除了专注于移动业务，Facebook还一直在加大对几个“大赌注”的投入，包括虚拟现实、人工智能和用于让世界偏远地区连接互联网的无人机等。

Facebook董事长兼首席执行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）在休完两个月陪产假后，已于2月1日回到公司上班。他曾表示，虚拟现实将会成为未来的主要计算平台。

今年1月，Facebook已经开始接受消费者版虚拟现实头戴式显示设备Oculus Rift的订单。同时该公司也已经开始让旗下另一些资产实现营收，比如照片共享应用Instagram，去年其用户总数超过4亿，并已从9月开始销售广告。

Facebook表示，去年第四季度移动平台广告收入在其广告总营收中所占比例约为80%，高于去年第三季度的78%，和前一年同期的69%。

投资机构Evercore ISI分析师塞纳(KenSena)表示，Facebook的广告营收增长远超市场预期意味着他们提供给广告商的东西非常重要。他们为此进行了巨额投资，而他们的季度营收似乎也已证明他们的努力取得成效。

虽然中国用户无法使用Facebook的服务，但其仍可在中国销售广告。Facebook拥有全世界最流行的智能手机应用程序，该公司第四季度业绩强劲增长，也是得益于其视频浏览量激增吸引了大量广告商。

Facebook表示，截至2015年12月31日，其月活跃用户数为15.9亿人，同比增长14%；其中移动设备月活跃用户数为14.4亿人，同比增长21%。

据市场研究公司FactSet StreetAccount的数据显示，分析师此前预计Facebook月活跃用户数为15.8亿人，其中移动设备月活跃用户数为14.3亿人。