与自由派媒体关系僵化 福特竞选策略包括自组记者团队

 

CBC5月4日报道说，在安省保守党党领道格•福特（Doug Ford）宣布放弃允许开放安省部分绿带区用作住房开发的建议时，林赛•温斯顿（Lyndsey Vanstone）及其Ford Nation Live电视记者团队的成员用摄像机捕捉了这个瞬间。

 

对于温斯顿来说，接近福特并非难事，因为她是福特的行政助理兼前新闻秘书。随着6月7日的安省省选日益临近，福特也马不停蹄地在全省各地展开了竞选活动，期间温斯顿及其Ford Nation Live记者团队成员拍摄了一系列电视新闻节目风格的视频记录福特的一举一动，这些旨在为福特造势的视频已经在脸书（Facebook）上获得数十万的点击和转发。

 

在FleishmanHillard HighRoad的社交媒体营销专家帕特里克•格拉德尼（Patrick Gladney）看来，这是一种精明的策略。

 

格拉德尼称，福特在过去和媒体关系并不是很融洽，而媒体似乎也认为他所持的观点有失公正和平衡，现在福特正在自己动手丰衣足食，设法和选民直接进行沟通。

 

在过去几周为安省保守党脸书网页制作的数十个视频中，温斯顿手持麦克风热情洋溢地和观众分享了有关福特竞选活动的信息。

 

温斯顿称赞安省保守党削减电费的承诺是“诚实负责的电费计划”。她还称福特是“即将上任的省长”，承诺“会带来更光明的未来。”

 

福特的通讯总监梅丽莎•兰兹曼（Melissa Lantsman）为这一策略辩护称，安省保守党会利用包括在线视频在内的各种机会与选民加强联系，以突出福特为安省省民打造的各种计划。

 

兰兹曼表示，其实在选举中使用这种策略并不是什么新鲜事，在2007年安省省选中，安省自由党就曾聘用前电视主播Ben Chin制作了一系列打着Liberal TV旗号的YouTube视频。

 

加国前总理哈珀（Stephen Harper）也曾拥有名为24/Seven的内部媒体团队，当时该团队专门负责制作为哈珀以及其领导的联邦保守党政府歌功颂德的视频。

 

但是，上述两套视频都只有数千点击量，在十多年后的今天，Ford Nation Live制作的视频在网上成功赢得了更多关注。

 

在Ford Nation Live制作的视频中，关注度最高的就是有关福特承诺解雇Hydro One的首席执行官并解散整个董事会的视频，这个视频上传至今已经获得近100万点击量，并被转发3000多次。

 

与此同时，安省保守党还通过在脸书上打出一系列有针对性的广告吸引网民观看相关视频。目前CBC News已经能够在由ProPublica、CBC以及其他新闻机构共同编制的脸书政治广告数据库中追踪到这些竞选活动。

 

脸书政治广告数据库显示，安省保守党打出的相关广告似乎至少针对了两个人群，即年龄超过65岁的男性和女性，以及年龄介于35岁至64岁之间的已婚男性。

 

格拉德尼认为这是所有政治竞选活动都应该做的事情，如果政客没有这样做，那就是没有充分利用所有工具和公众加强联系。

 

格拉德尼同时指出，社交媒体允许以“品牌”充当发表者的角色，这样做也可以将责任推给消费者或是选民，让他们去自行判断在线内容的可信性。

 

但格拉德尼也表示，Ford Nation制作的视频可能主要是针对已经决定支持保守党的选民，这些选民也是福特的根基，因为他们最有可能认同他所说的话，并在个人网络里分享他说过的话。