26%的广告商计划在2025年减少在马斯克的X平台上的支出
（大中网/096.ca讯）美国有线电视新闻网（CNN）报道说，由于担心 X 平台（推特前身）上的极端内容会损害其品牌，明年计划削减 X 平台广告支出的公司数量创下历史新高，这对马斯克（Elon Musk）的社交媒体公司的财务造成了新的打击。
市场研究公司Kantar的一项全球调查发现，26%的广告人员计划在2025年减少在X平台上的支出，这是全球主要广告平台有记录以来最大的一次缩减。周四（9月5日），Kantar在的一份报告中直言，只有4%的营销人员认为X广告提供了“品牌安全”（他们的广告不会与极端内容同时出现），而谷歌广告的这一比例为39%。
Kantar公司的媒体思想领导力总监布巴尼（Gonca Bubani）在一份声明中说："几年来，广告商一直在将其营销支出从X上移开... ...目前似乎不太可能出现转机。"
"近年来，X 的变化很大，而且每天都变幻莫测--在这种环境下，很难对‘品牌安全’有信心。"
另一方面，Kantar的数据显示，消费者对 X 上的广告感觉良好，因为数量比以前少多了。
亿万富翁马斯克在去年在纽约的一场活动中对从 X 撤资的广告商发表了“去你的 ”（go f**k yourself）言论之后，今年的态度明显温和很多。
今年6月19日的全球最大的戛纳创意节上，马斯克积极向广告届示好，不仅与多家来参加戛纳活动的媒体和广告公司负责人举行私人会谈，还与WPP首席执行官里德（Mark Read）进行了一场公开的讨论，希望能够重新获得广告主和代理公司的青睐，扭转X的广告颓势。
他同意广告商“有权出现在他们认为与其品牌相符的内容旁边”。
但事与愿违，广告商和X的关系并没有得到扭转。
上个月，马斯克对一个有影响力的广告行业机构WFA提起诉讼，声称该机构密谋“抵制”X平台，该机构的成员包括联合利华、玛氏和 CVS等大型广告商。据了解，该机构发起“全球负责任媒体联盟”（GARM），集体“拒绝向 X 平台投入数十亿美元广告费”。
X 首席执行官亚卡里诺 （Linda Yaccarino） 在周四的一份声明中说，该平台 “现在提供了比以往更强大的品牌安全、性能和分析能力，同时使用率也达到了历史最高水平”。
她补充说，X 的“品牌安全率平均达到 99%，这一点已得到 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 的验证”。这两家公司负责分析数字广告投放的价值。
自 2022 年马斯克以 440 亿美元收购以来，由于对内容审核的担忧以及对平台发展方向的不确定性，大品牌纷纷从该平台（当时还叫推特）撤退，广告费更是直线下降。
市场研究公司eMarketer 的数据凸显了X平台近年来商业的迅速衰落，该公司全球收入在 2021 年达到峰值 44.6 亿美元。2022 年，该公司全球收入降至 41.4 亿美元。自当年年底这位世界首富接手该网站以来，收入已减少了一半以上，预计到今年年底，年收入将降至 19 亿美元。
马斯克本人对 X 的评论也令广告商感到恐慌。去年 11 月，包括 IBM、苹果、迪斯尼、华纳兄弟和派拉蒙在内的十多个知名品牌因担心反犹太主义和仇恨言论而停止了在 X 上的广告支出，广告价值7500万美元，而马斯克本人也为反犹太主义阴谋论背书的事实更是雪上加霜，尽管他后来道歉了。
在去年底的一场公开活动上，他毫不客气地“炮轰”广告商--别想借广告投放敲诈、用钱威胁，“全世界都会知道，是那些广告商害死了X平台”。
数字广告公司 S4 Capital 的执行主席索雷尔爵士（Sir Martin Sorrell）对媒体表示：“马斯克是X最不安定的因素。他一系列的言论只会让X的处境更加艰难。”
Kantar 的报告基于对 20 多个国家的 1,000 名高级营销人员和 18,000 名消费者的采访，报告还发现，在信任度和对平台上广告创新性的认知度方面，X 的得分在前10强平台之外。
报告显示，YouTube 仍然是营销人员最喜欢的广告平台，而对于消费者来说，亚马逊和 TikTok 则共同占据榜首。
另外，巴西总统卢拉（Luiz Inácio Lula da Silva）9月2日表示，世界没有义务因为马斯克的巨额财富而容忍他的“极右翼”思想。
由于马斯克拒绝在巴西任命新的法律代表，并关闭了巴西的办事处，巴西最高法院8月30日下令封杀 X。法院还命令苹果公司和谷歌屏蔽X平台应用程序，并将其从其当地的应用商店中下架。随着巴西打击网上不实信息的传播，此举使长达数月之久关于言论自由的争斗升级。
拥有逾2亿人口的巴西是拉丁美洲最大的国家，活跃网民数量也在全球居前。服务器提供商Proxyrack的数据显示，巴西人平均每天上网时间约为9小时32分钟，仅次于南非，高居世界第二位。巴西人也是狂热的社交媒体用户，平均每人注册有8个以上的社交媒体账号。
美国弗吉尼亚州里士满大学法学教授托巴斯（Carl Tobias）表示，巴西最高法院硬怼马斯克的立场是正确的。投资者应该积极看待这一事件，因为这表明法院不会向压力低头，即使压力来自世界上最著名的亿万富翁。
托巴斯说：“所有人都必须遵守法律，那么为什么马斯克不能呢？”
