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奢侈品牌的承诺就是提升你的品位和地位。即使是那些并非标签的奴隶的人也知道，一件美丽和制作精良的服装穿在身上的确会给人带来不同的感觉。无论是因为招牌出名，还是只是因为觉得看起来很好看，一双闪亮的Louboutin红底鞋的确能够令人精神大振。

 

但是如果我们穿着使用的是假名牌，那我们是否也会有同样的良好感觉呢？阿雷利被自己使用Prada的经历激发起兴趣，他决定去确定人们的穿着是否会改变他们的行为。

 

阿雷利和他的同行，北卡罗来纳大学（University of North Carolina）的基诺（Francesca Gino），以及哈佛大学商学院（Harvard Business School）的诺顿（Michael I. Norton）对一群女性志愿者进行了一系列测试。他们让这些女性带上Chloé太阳镜，并通知她们这些眼镜是真还是假。经过一次又一次的测试后，研究人员发现带着假冒太阳镜的女性更容易不诚实和说谎，在一次测试中，受测者被要求完成一道数学考题，然后让她们自己改考卷报分数，并告诉她们分数越高得到的奖金就越多。结果，在带假冒太阳镜的受测者中，有多达70%的人作弊；而在带真品太阳镜的人中，只有30%的人作弊。

 

在另一项研究中，研究人员对受测者进行了一次调查，对她们在诚实和道德方面的其他行为进行了查看。调查结果发现与带着真品太阳镜的受测者相比，那些带着假冒太阳镜的人对他人的判断更加严厉，更倾向于认为其他人不诚实和不道德。阿雷利表示，假名牌会给主体带来“自我信号显示”，而这个概念会影响我们自身的行为，就像是对我们自己的客观的观察员。因此如果你也是带着假冒太阳镜的人群中的一员，那你可能也更有可能去欺骗他人。

 

假名牌带来的心里影响可能是一个新理念，但是其造成的经济影响却是不容置疑的，并且越来越大。据国际商会（International Chamber of Commerce）称，全球假冒和盗版产品的总价值约为$6000亿美元，并且相关的黑市与童工，甚至恐怖主义有关联。

 

随着技术的发展，现在生产的假名牌比以往任何时候都更加逼真，并且人们从网上就可以轻而易举地购买到这些假名牌。但是在今春的纽约，一如既往的街道喧嚣仍然随处可见。虽然政府和行业在近几年的严厉打击已经令假货交易稍稍收敛，坚尼路（Canal Street）上的假名牌基本上已经销声匿迹，但是在唐人街假名牌依旧横行。

 

造假的世界让人感觉低级庸俗，但是时尚也并不总是至真完美的。进入高端商店你仍然会感觉到不真实，因为那里都是冰冷的玻璃陈设柜，寂静的音调，和销售人员流露出的蔑视。

 

时尚作家黛娜•托马斯(Dana Thomas)在其2007年的书作《《奢华：奢侈品是怎样失去其光泽的》（Deluxe: How Luxury Lost Its Luster）中，描写了她参观中国广州的制造工厂的经历。在那里一些价格高昂的名牌包包就如同大众品牌一样，被放在同一条流水线上生产出来。但是在巴黎的郊区，托马斯看到的是工人们在用亚麻线手工缝制Hermès Kelly的包包。如今，那些美丽的，制作精良的奢侈品几乎都不值它们所标的高价。

 

但是，人们仍然愿意花钱实现他们的奢侈品幻想。实验社会心理学杂志（Journal of Experimental Social Psychology）2010年公布的一项研究报告显示，那些感觉自我价值被破坏的人更倾向于购买奢侈品。似乎许多人购买奢侈品是为了自我安慰和获得更好的感觉。为此，他们愿意倾尽全力去购买那些奢侈品。