多伦多护肤品牌Deciem以22亿美金被美国雅诗兰黛收购
来源: 大中报 王飞
(大中报/096.ca讯):多伦多一家非常成功的本土护肤公司Deciem Beauty Group Inc.在商业界掀起了波澜,因为它与一家大型跨国集团达成了价值数十亿元的收购协议。
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Deciem总部位于多伦多,又称The Abnormal Beauty Company,旗下有知名护肤品牌The Ordinary。
2月23日周二,雅诗兰黛(Estee Lauder Cos Inc.)宣布,已同意分两个阶段收购Deciem,估值约为22亿元。Deciem是著名护肤品牌The Ordinary的创始人。
收购将分分三年两个阶段,第一阶段于6月30日完成,Estee Lauder以10亿元将其在Deciem持有的股份从29%增加到76%。第二阶段是在未来三年收购Deciem剩余股份,价格将基于Deciem未来的业绩。
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Deciem由著名的已故企业家Brandon Truaxe于2013年创立,现已成长为北美最重要的“功能性美容”公司之一。最初于2017年接受Estee Lauder投资。但是在2018年初,其创始人Brandon Truaxe突然在社交媒体上发表奇怪言论,声称公司员工有重大刑事活动,并关闭了30多间门店。此举引起Deciem用户的反弹,Estee Lauder将他告上法庭,最终他被赶出公司领导层。Truaxe于2019年从多伦多32层高公寓落下去世,年仅40岁。
Deciem联合创始人Nicole Kilner表示,Deciem将继续扎根在加拿大,公司总部、实验室和生产都不会改变,团组构架也不会改变。
Deciem联合创始人Nicole Kilner表示,Deciem将继续扎根在加拿大,公司总部、实验室和生产都不会改变,团组构架也不会改变。
Kilmer还表示,公司的成长轨迹意味着将在包括印度、阿联酋、马来西亚等新市场大幅增加员工。
雅诗兰黛(Estee Lauder)总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示,Deciem凭借高效率,必备产品和独特、透明且吸引人的沟通方式培育了地道的品牌。他表示对前景充满希望。
Deciem是以大多数护肤品牌的对立面行业中赢得地位。其产品采用纯白色包装,带有科学的冠名和价格标签,同时比竞争对手的产品便宜得多。
其最受欢迎的The Ordinary系列,受到金·卡戴珊(Kim Kardashian)等名人的吹捧。
由于Deciem的定位是替代大牌美妆,现在却被化妆品巨头收购,不知道Deciem的粉丝会如何回应。
Kilner说,Deciem仍在挑战“豪华”护肤品的外观。她说:“豪华不再可以用价格来定义。产品的质量和创新代表了其成功。”
Kilner补充说:“我们很高兴能参与到Estee Lauder等受人尊敬的企业集团,并继续为皮肤护理行业带来透明度和真实性。”
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