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加拿大零售商在购物淡季新招叠出,大搞农历新年促销
Canadian stores launch Lunar New Year sales during typically slow shopping season


(大中网/096.ca讯)据多伦多GlobalNews新闻报道说,当华裔钟女士(Madelyn Chung)年幼的时候,加拿大只有少数商店会举办中国新年的展示。她感觉这是对中国文化的一种特别的情意。

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现在,她用更挑剔的眼光来看待加拿大各地的中国新年零售促销和推广活动的激增。

她认为此举如同彩虹促销或绿色促销,试图吸引LBGTQ购物者或生态爱好者,却没有采取有意义的行动。

她在多伦多接受采访时说:"一些商店只是想利用中国新年的庆祝活动,因为他们知道有很多中国人愿意在奢侈品上花钱。"

在众多亚洲文化中,中国新年是一个颇受欢迎的节日,涉及大型庆祝活动、家庭聚餐和互相赠送礼物。

在今年中国新年(1月22日)的庆祝活动之前,大量零售店试图越来越多地抓住这个农历节日氛围。

许多商店在店内设置了特别的展示,特别是在亚裔聚集区的商店。

例如,在多伦多,Holt Renfrew为顾客提供中国茶点,而Hudson's Bay则为这个节日设置了全新中国元素橱窗展示和店内产品。



HBC女发言人布尔(Tiffany Bourre)表示,虽然她对庆祝中国新年的活动感到兴奋,但她所在的公司全年都会参与大量多元文化活动。

加拿大零售商如Canada Goose和Herschel也推出了带有礼物创意的中国元素网页,以帮助推动在线销售。

服装租赁服务公司Sprout collection的联合创始人利姆(Joyce Lim)说:"我注意到众商家为中国新年卖力营销他们的产品或在他们某些系列上加上中国元素的情况有所上升。"

在一连串的购物活动(黑色星期五、圣诞节和节礼日)结束时,随着账单的堆积和消费者的疲劳达到顶峰,一月份的零售活动通常会达到一个低谷。

零售业分析师温德(Bruce Winder)说:"这是零售业的一个安静和缓时期。很多商店在每年的年初几个月都会亏损。他们需要现金来保持进账,而中国新年正是创造一个小型促销活动的机会。"

然而,在不少百货公司和商场采用中国新年主题销售的时候,加拿大的许多唐人街街区正面临衰落需要重建的威胁。

钟女士说:"亚洲人不是一个愿意合作的群体......他们会有不同的意见。我认为对于中国新年的商业化,人们会有不同的感受。"

一些公司已经开发了以中国新年为主题的整个产品系列。

像迪奥和万宝龙这样的高档品牌为这个节日提供从手袋和钢笔到服装和化妆品的所有产品。这些产品通常以鲜艳的红色和金色以及当年的十二生肖为特色。

利姆说:"设计师品牌的收入有很大一部分来自亚洲客户。我并不惊讶,他们试图在一年中最祥和的时刻迎合这一特定的购物者群体。"

然而,中国新年的销售和产品也在扩展到奢侈品零售领域之外。

加拿大的主流商店正在以更容易接受的价位提供中国新年商品,适应庆祝节日的加拿大人的不同经济能力。

甚至某些折扣店也在销售带中国元素的装饰品和其他活动物品。

加拿大零售委员会(RCC)全国发言人瓦西里申(Michelle Wasylyshen)说:"这是零售业努力的一部分,以反映加拿大境内的多元化,并为顾客提供符合其经验和背景的服务、产品和特别活动。"

根据加拿大统计局的数据显示,2021年,加拿大有700多万人带有亚裔血统,占整个人口的近20%。

该机构表示,那年,加拿大华人占加拿大总人口的近5%。

同时,一些品牌不是简单地重新包装中国新年的产品,而是与亚洲艺术家合作推出独特的产品来纪念这个节日。

钟女士说:"一些公司只是在产品上贴上一只兔子,并称其为中国新年礼物。"(2023年是中国和韩国的兔年,而在越南今年是猫年)

她说:"我看到一件印有兔子的红色花花公子衬衫,这让人感到害怕。但有些商店正在采取更周到的方法,让亚洲艺术家参与进来,创造一些特别的东西。"



例如,加拿大服装零售商Aritzia今年推出了一个限量版的中国新年服装系列,由四位有中国的艺术家绘制印制画。

钟女士说:"当商店真正与亚洲创作者合作时就很接地气。这是关于真正支持这些社区,而不是仅仅利用这一段时间做促销。"

尽管如此,一些商店正在采取更尊重的方式来进行纳入亚洲设计师的中国新年销售,但利姆敦促加拿大人在急于购买新零售商品之前三思而行。

她说:"鉴于我们现在的经济状况和生活成本的上升,我们应该尽量不要被这些营销活动所迷惑。"

"不要因为迪奥的手表上面有一只生肖兔就冲出去买一只。"

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